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漢貝托 2016~2017年中國陶瓷趨勢

2016-06-22來源:陶瓷信息責任編輯:點擊數:33664

   

廣東新風景陶瓷有限公司(ICC瓷磚)總經理、InDesign創意總監:漢貝托

    在過去的幾個月里,我從網絡、媒體、雜志或者報紙里看到了很多關于未來中國陶瓷行業趨勢的報導。

    他們在談論互聯網和它的未來,以及它將會怎樣影響我們的行業,同時也在討論技術和它的進步將幫助我們的行業打造更好的、與天然材料更相似的產品,尤其是大理石、木紋和水泥。與產品風格相關的趨勢,最近一個備受行業關注的話題和產品的潮流風格相關:現代仿古磚。

    我問自己:現代仿古磚是否是未來陶瓷制造業最重要的產品趨勢?如果是,是否每個人都會變成這種風格?

    另一個問題:拋光磚是否已經沒有未來?滲花磚和微粉磚呢?

    現代仿古磚的風頭會超過大理石瓷磚嗎?

    我想我們每個人都想知道答案,但肯定的是:沒有絕對正確的答案,我不相信拋光磚會消失,或許它可能會下滑一點;我也不相信滲花磚和微粉磚的末日來臨,但我可以肯定地告訴你,那些還在銷售600×600mm規格、每平方米3.5美金滲花磚產品和每平方米5美金微粉磚的企業,前景不容樂觀。我真心認為你們是時候要做一點改變。

    大理石瓷磚和現代仿古磚最近在行業備受關注,那么他們是否也受到消費者的青睞呢?

    大部分的中國陶瓷企業都在為自己所生產的產品努力尋找客戶,然而很不幸的是他們的主要銷售武器是價格!

    你難道不認為更應該生產一些市場和終端消費者正在尋找的產品嗎?我們應該把更多精力放在其他的事情上,而不僅僅是嘗試去猜測未來會發生什么。不管你的企業是設計什么風格的產品,都應該專注于創新和差異化。

    我相信,大理石瓷磚和現代仿古磚受到這么多關注,是因為這是兩種最具創新性的產品風格,你可以在這里找到新的東西、新的想法、新的設計、新概念以及從來沒見過的新產品、新規格。顧客希望看到新的東西、想要的東西,他們希望差異化,而不是那些已經看了很多年的產品。你知道嗎?他們很愿意為此買單!現在有一個很好的機會,當你創新的時候,當你不是和那2340家公司生產一模一樣的產品,并且死拼價格的時候,你有更好的機會把你的產品賣出高于3.5美金每平方的價格。當嚴重供大于求的時候,價格自然就會下降,利潤則慘不忍睹。

    卓越成功的公司習慣性地做其他公司不做的事情,他們冒著其他公司不敢去冒的風險,去那些其他公司不去的地方,那里的競爭更小,有更好的機會獲得成功。

    成功的答案不是去生產特定的產品風格,正確的做法是創新,同時制造消費者想尋求的產品。事情正在改變,價格不再是最好的武器,如果你上戰場以此為武器,那么你就坐以待斃吧!

    [ 作者|漢貝托Humberto Valles系廣東新風景陶瓷有限公司(ICC瓷磚)總經理、InDesign創意總監;翻譯|耿海波 ]

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