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阿洛尼浴室柜市場總監雷少林:2019新品發布 助力品牌轉型升級

2019-05-04來源:中國陶瓷網責任編輯:李鳳苓點擊數:4177

   中國陶瓷網訊 浴室柜作為舶來品在上世紀九十年代流入中國,作為高端奢侈品能使用的人群非常有限。隨著物質經濟的飛速發展,人們生活質量不斷提升,浴室柜也逐漸被大眾消費普及,迎來了市場爆發時刻,阿洛尼則是那個時代孕育出來的品牌。

    成立于2007年的阿洛尼始終堅持原創設計、私人定制的高端市場理念,產品體系豐富,款式獨特新穎。十多年的發展,阿洛尼已然成長為浴室柜行業領導品牌。

    隨著消費人群年輕化、消費升級、個性化需求等市場趨勢,2019阿洛尼又有哪些應對之策?在產品體系上又會有哪些新的突破?新浪家居采訪了阿洛尼市場總監雷少林,以下是訪談實錄:

 

阿洛尼浴室柜市場總監雷少林

    新浪家居:請簡要能給我們介紹一下品牌的發展歷程?

    雷少林:阿洛尼浴室柜成立于2007年,到現在已經走過了十二個年頭,品牌的發展和產品風格結合比較緊密。成立之初,針對市場需求,我們專注仿古浴室柜。目前,在佛山中心圈擁有1000多平方米的營銷中心,在江門擁有40000多平方米的大型現代生產基地,經銷商規模達300多家。

    2010年阿洛尼第一款紅橡仿古浴室柜經驗上海展,引起行業轟動。2010年至2015年整個階段,阿洛尼迎來了爆發式的增長。2015年我們對品牌做了全新升級,開啟品牌戰略之路。在產品研發上,今年加大力度,推出了11個系列+巖板系列產品。

    新浪家居:2019年新推出的系列產品,能給我們詳細解讀一下嗎?

    雷少林:今年我們推出的11大系列+巖板系列,主要是兩大風格,一個是現代中式,一個是極簡輕奢。實際上從去年開始,市場就慢慢偏向這兩類風格的產品,所以今年我們也是花了很大力度去做了研發。

    現代中式跟傳統的中式會很不一樣,我們去掉了傳統中式里的繁復厚重的感覺,結合當下消費群體的需求和裝修風格的趨勢,化繁為簡,以一種極簡的風格去設計。

    至于產品我們還是采用實木制造,這也是阿洛尼品牌一直專注實木定制的原始基因,我們堅持原創產品,在創新上獨具一格,相信能受到市場的好評。

    新浪家居:阿洛尼是透過哪些趨勢制定新品的研發方向呢?

    雷少林:主要是通過三大方面,一是阿洛尼自身有一個優秀的設計團隊,針對目前市場消費習慣,分析相關的消費大數據,針對數據進行分析,確立產品的開發特點。

    二是參加國際潮流家居展,例如米蘭家具展、法蘭克福展等等,都是一個比較好掌握國際時尚潮流趨勢的渠道。

    三是國內一些風格的走向影響最大的還是設計師,我們會針對華東地區的,江浙、上海、北京等一線城市去做實地市場調研,掌握國際國內的潮流動態,提前布局,做好產品開發方向,力爭引領行業發展。

    新浪家居:消費升級、消費人群年輕化、消費需求個性化、多元化,面對這些市場動態,阿洛尼有哪些應對之策?

    雷少林:針對這些市場變化,我們在產品研發上也做了相應的融合,更加迎合80 90后的審美需求。

    新推出的11大系列+巖板系列,原創新品總共達50多個,這個規模在整個行業幾乎找不到第二個品牌。在色彩上,我們也做了深入研究,加入了更多時尚潮流的元素。產品功能上做了大膽突破,融入很比較多個性化的內容,例如智能鏡、個性燈光營造等等。

    新浪家居:目前,阿洛尼的研發設計師團隊是什么樣的?

    雷少林:我們擁有自己的設計師團隊,其次還跟國內一些知名設計公司合作。我們計劃成立阿洛尼歐洲設計中心,正在與意大利的一個設計工作室溝通。在意大利成立歐洲產品設計中心是我們未來十年的規劃之一,目前也在逐步推進中。

    新浪家居:本次推出的新品幾月能與廣大消費者見面?在終端展示和營銷上有什么創新嗎?

    雷少林:4月23日,我們召開了新品發布會,5月份就能在各大銷售終端店體驗和購買了。在終端展示上,我們做了VI的全新升級,讓消費者有更舒適的體驗。

    此外,我們還創新了營銷模式,首次提出“有致生活”主張,強調高品位、高顏值,注重質感,追求環保健康的生活方式。

    新浪家居:2019年阿洛尼在品牌運營上有哪些計劃和布局?

    雷少林:從本次推出的新品系列也可以看出,2019年是阿洛尼一個品牌的轉折點,也是產品調性和定位的轉折點。

    新品從以往的比較歐式、美式逐漸轉變為現代、輕奢的風格,主要是基于消費人群年輕化趨勢而做的一個改變。

    與此同時,產品的推廣仍然是今年的重點工作之一。我們希望能專注在產品上,以更好的產品提升品牌形象。

    造物有致,傳統新生。2019阿洛尼浴室柜新品耀世發布,11大系列+巖板系列50多款新品全國首發,主推現代新中式、極簡輕奢風格。

(本文為企業供稿)

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